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文章来源：通佳机械网 | 2024-03-20

外来家居大鳄抢滩海南建材家居市场谁主沉浮？

2015年02月06日

【中国涂料资讯】位于海口市椰海大道、总开发体量达60万平方米的喜盈门建材家具生活广场正在如火如荼地建设，目前已初现雏形，并喊出了打造海南“最生活、最家居”综合商业体的口号。

作为继居然之家、美克美家之后的又一家1.新能源汽车材料外地大型建材家居品牌，喜盈门的进驻表明我省建材家居市场在重新洗牌的同时，越来越向品牌化、高端化和国际化方向发展。同时，面对外地家居大鳄的抢滩，本土家居市场品牌意识也被唤醒，从容迎战，力争壮大自己。未来海南建材家居市场谁主沉浮？

本地卖场亟待升级

元旦期间，在海口市东沙路，百联家具广场悄悄开业，而新西源家私广场就在其对面，两家广场相视而望却仿佛“默默无语”。

2月4日铜排上午，走进百联家具广场发现，尽管形形色色的各类家具摆放整齐，但多是国内中低端家具品牌。卖场有点冷清。同样，新西源家私广场内也不热闹，而且一楼的一些家具也随意摆放着，看上去像个“农贸市场”。

目前，海口的建材家居广场除了这两家，还有万佳、宜家、华深国际、永安、润园、城西、国度、金盛达、亚豪、东阳等，除了万佳、国度和金盛达之外，其他经营面积较小，配套龙海设施不够完善且品类不全，难以实现“一站式”购齐的市场需求。

究其原因，主要在于缺乏有效规划和引导，造成卖场布局不合理、建设规模小、专业化不强、服务水平不高、高端品牌缺乏等动物石雕问题。随着海南房地产业的日渐兴旺，海南建材家居业的确亟待从“一条街”式的发展模式向专业化、国际化的大家真皮脚垫居市场模式升级。

外来品牌做大蛋糕

“近年来，海口乃至海南建材家具市场发展速度很快，但市场边部出现裂纹的业态并不丰富，高端品牌还是目前本地行业的空白点。”海南现代美居投资有限公司副总经理郑福清说。

陆续采访了一些业内人士，他们普遍认为，外来一线品牌进驻通电后只须调出上次实验便可以继续实验海口，不仅丰富了业态，还为海口建材家居市场注入了新鲜血液。像居然之家、美克美家等品牌家具卖场进入海口以后，并没有低价切入，而是面对高端消费人群，力图把市场的蛋糕做大，使家居市场越发活跃起来。

然而，在这里也只能购买到品牌家居产品，尚不能实现建材、家具、装饰材料等“一站式”购物。喜盈门的出现，有望改变这一格局，其落成后将成为海南建材、家具、灯饰、软装等品类的总代理基地和品牌总代理的孵化基地。

重新洗牌激活市场

自去年以来，喜盈门建材家具生活广场进驻海南的消息一直饱受业界关注，并引发了业内一波又一波的热议。在海南建材家居行业零星松散的现状下，主营国外进口品牌的喜盈门的到来，或将引发海南建材家居行业的重新洗牌。

对于海南消费者而言，越来越激烈的行业竞争将带给他们更佳的购物环境、更透明的价格和更优质的服务。

“对于喜盈门、居然之家这些大型品牌的进驻，我们并不担心，反而觉得可以实现错位经营，各自定位不一样。这样的市场业态才能更加丰富，才能满足消费者不同层次的需求，也促使我们意识到要不断提高服务水平，注重品牌意识，优化购物环境，促使整个市场向健康有序的方向发展。”海口万佳家居装饰广场有关负责人对说。